The Secret Life of Walter Mitty + Casey Neistat – What would you do with $25,000?

 

Casey Neistat es un hombre genial. Hace tiempo se gastó el presupuesto que Nike le dio para rodar un anuncio en hacer un viaje personal y grabarlo y se convirtió en viral. Esta vez, para promocionar la película de Ben Stiller “The Secret Life of Walter Mitty”, decidió gastarse el presupuesto en ayudar a los afectados por el tifón en Filipinas. Es una forma de entender “promoción” muy particular, pero tras más de 2 millones de visitas, no se puede decir que no haya funcionado.

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Red Bull – Music Academy: 12 Years of DFA Too Old To Be New, Too New To Be Classic

 

Red Bull lleva desde 1998 desarrollando un proyecto llamado “The Red Bull Music Academy” una iniciativa a largo plazo que se compromete con los nuevos artistas para que desarrollen su talento musical. Además tiene un canal de youtube donde sube documentales sobre música como el que enlazo en la entrada. En este caso han entrevistado a los miembros más importantes del sello DFA y han contado sus 12 años de historia.

Site

Canal de youtube

Volkswagen – Search Engine Ad

 

Volkswagen ha utilizado el SEO para impactar a un público de clase media-alta, que ya tiene un cargo de jefe dentro de su empresa. Basándose en un insight muy claro “Un jefe no quiere lo mejor, quiere lo último” utilizó el SEO para que cuando este target realizase en Google la búsqueda “Ultimate business car” apareciesen las imágenes de su modelo Passat Variant.

Agencia: SEA Team

Vía: Una pausa para la publicidad

Tons Mosterd – The Story behind the TV commercial

 

Genial historia la de Ton, el dueño de la empresa de mostaza más eco-friendly de Holanda. A principios del año pasado Ton participó en una acción benéfica de la Cruz Roja en la que la persona que más dinero donara ganaba un spot en televisión de 30 segundos en Prime Time, creado gratis por la agencia Indie.

Ton ganó y se puso en contacto con la agencia. Él quería un anuncio que reflejara su forma de entender el mundo, es decir, que fuese respetuoso con el medio ambiente. Hace dos noches fue emitido ante una audiencia de dos millones y medio de espectadores y el resultado fue brillante.

Spot

Agencia: Indie amsterdam

Vía: Great Ads

Google – Art, copy & code: Volkswagen Smileage

 

El año pasado Google lanzó un programa donde colaboraba con publicistas y agencias para re-imaginar como las marcas iban a contar historias en un mundo hiper conectado. Se llamó Project Re: Brief y re-imaginó algunas de las campañas más icónicas de la historia de la publicidad con los últimos avances tecnológicos, ganando varios premios en Cannes. Este año Google está expandiendo el proyecto para trabajar con marcas icónicas de la actualidad y profesionales innovadores del marketing: Art, Copy & Code.

Art, Copy & Code es una serie de proyectos para mostrar como la creatividad y la tecnología pueden trabajar mano a mano. Google trabajará con marcas como Volkswagen, Burberry y Adidas desarrollando proyectos en alianza con sus equipos creativos y sus agencias. También llevará a cabo otro tipo de proyectos con directores de cine, directores creativos y desarrolladores para explorar como las marcas pueden conectar con el consumidor por medio de infinidad de herramientas digitales, que incluyen anuncios, aplicaciones de móvil y experiencias sociales.

El primer partner de Google en esta aventura ha sido Volkswagen. Trabajando desde su campaña de 2012 “It’s not the miles, it’s how you live them” ha desarrollado una aplicación de móvil llamada “Volkswagen Smileage” que añade un poco de diversión a cada viaje. La app mide el factor de diversión utilizando una métrica llamada “smileage” basada en señales como el tiempo atmosférico, el momento del día, el tráfico, el lugar donde te encuentras o las interacciones sociales (Por ejemplo un día soleado acumula mas smileage que un día lluvioso).

Podéis leer más sobre este interesantísimo proyecto de Google en su site Art, copy and code. Os recomiendo que reproduzcáis varias veces el vídeo de introducción ya que dependiendo de dónde os encontréis o que tiempo haga va cambiando el contenido que muestra.

Web Smileage

Web Art, Copy & Code

Vía: Great ads

Oreo – Daily Twist case study

 

Seguimos con Oreo: En 2012 la marca cumplió 100 años y para celebrarlo decidieron que en vez de caer en la nostalgia, iban a aferrarse a la actualidad más que nunca. Por eso confiaron en Daily Twist, una estrategia digital creada por la agencia 360i basada en la creación de contenido. La agencia lanzó 100 gráficas en 100 días que con la galleta como centro de la creatividad, reflejaban las tendencias más candentes o las noticias de actualidad.

El equipo se reunía cada mañana para buscar de que estaba hablando la gente y ofrecía el punto de vista de la marca a través de la galleta. Para las 6 de la tarde lanzaban la gráfica a los 30 millones de fans de la marca en Facebook, Pinterest y Twitter. Hay que reconocer que el primer intento ya fue todo un éxito: la galleta que modificaron para el día del Orgullo Gay causó un gran impacto en la red y en los medios convencionales. A partir de entonces cubrieron eventos como el lanzamiento del nuevo iPhone, el fenómeno viral Gangnam Style y el aterrizaje del Mars Rover.

La campaña ha obtenido 231 millones de impactos gratuitos, un aumento del 280% en Facebook Shares y de 515% en retweets. En definitiva todo un éxito que ha conseguido que la galleta se convierta en un icono en digital y sea calificada por algunos expertos en comunicación como el siguiente “Google Doodle”.

Agencia: 360i

UTEC – Potable Water Generator

 

UTEC son las siglas de University of Engineering and Technology, una universidad de Lima, Perú. Lima es la segunda capital más grande del mundo situada en un desierto y muchos de sus habitantes obtienen agua de pozos que algunas veces están contaminados. Por eso cuando la UTEC quiso anunciarse allí decidió hacerlo a través de una valla que contribuyera a solucionar este problema de manera tecnológica, para cumplir así un doble objetivo: promocionar su universidad y ayudar los ciudadanos. Y por los resultados, parece que lo consiguió con creces.

Agencia: Mayo DraftFCB

Vía: PSFK

Heineken – The Candidate

¿Cómo escoges al candidato adecuado para un puesto de entre 1734 posibles cuando todas las respuestas a las preguntas de la entrevista son iguales? Pues realizando una entrevista diferente. Gran acción de Heineken, que convierte una entrevista de trabajo en una pieza de publicidad de la marca.

Microsoft – A small demonstration


Esto es llevar un concepto hasta el final. El posicionamiento de Windows 8 se basa en que es muy fácil de usar. ¿Cómo demostrarlo en una tienda? Haciendo que sean niños quienes te enseñen a utilizarlo. Genial.

Agencia: O escritorio

Vía: Digital Synopsis

Old Spice – Dikembe Mutombo’s 4 1/2 Weeks to Save the World

21/11/12

Está claro que Old Spice y W+K van por libre. Su última locura es este homenaje surrealista a los juegos en 8-bits, con el exjugador de baloncesto Dikembe Mutombo como protagonista. Su nombre es “Dikembe Mutombo’s 4 1/2 Weeks to Save the World” y se trata de un juego en el que Dikembe tiene que salvar el mundo del fin que anuncia la profecía maya. Para ello deberá interceder en diferentes situaciones que ocasionaran el fin de nuestra existencia. De momento sólo hay una: un extraño y adictivo baile coreano ha impedido votar a los estadounidenses y eso precipitará el fin del mundo.

Al terminar podemos ver como una curiosa máquina va añadiendo grabados en un anillo maya en tiempo real.

Old Spice como siempre, diferente y genial. Aquí el juego

Agencia: W+K

Vía: Digital Buzz